2026年2月2日，北京——为繁荣春节节日市场、激发消费活力，商务部等九部门（中央宣传部、中央网信办、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中央广电总台）今日联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），明确鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠措施，同时围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题，打造全域联动的春节消费盛宴。此次活动覆盖2月15日至23日（春节9天假期），旨在通过多元化的消费场景和实在的优惠政策，满足人民群众对美好生活的需要，推动消费市场实现“开门红”。

一、核心亮点：金融支持成春节消费“催化剂”

《方案》将“加大金融支持”作为重要举措，明确提出“鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面”。这一举措直击春节消费的“痛点”——消费者希望在节日期间享受更多实惠，而商户则希望通过优惠活动吸引客流、提升销量。金融机构的介入，将为春节消费注入“金融活水”，通过消费红包、立减等方式降低消费者的实际支付成本，激发消费意愿。

值得注意的是，《方案》还鼓励结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，并特别提到“鼓励使用数字人民币智能合约消费红包”。这一要求不仅顺应了数字人民币的发展趋势，也为消费者提供了更安全、便捷的支付方式。同时，为保障金融服务的连续性，《方案》要求金融机构“保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求”，解决了消费者在春节期间办理金融业务的不便。

二、六大主题活动：覆盖全场景的春节消费盛宴

除了金融支持，《方案》还围绕春节期间的消费需求，设计了“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题活动，覆盖了餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等多个领域，为消费者提供了全方位的消费选择。

• “好吃·马上尝鲜品年味”：结合中华美食荟、老字号嘉年华等活动，组织餐饮名店、老字号企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以及现场表演、免费小吃等增值服务。鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动，让消费者在品尝美食的同时，感受浓浓的年味。

• “好住·龙马安居享团圆”：联动家居卖场、家电品牌推出“新春焕新家”惠民促销，组织连锁酒店、精品民宿开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等，满足消费者“团圆住”的需求。

• “好行·马踏春风步锦程”：民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品；航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施，为消费者提供便捷的出行体验。

• “好游·一马纵览好山河”：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，推出“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”等特色产品，引导消费者错峰出游。

• “好购·马不停蹄送好礼”：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足优质货源，联动开展惠民促销；开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，让全球好物成为中国年货，满足消费者“购年货”的需求。

• “好玩·戏马游龙闹新春”：鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动；文艺院团开展精品剧目春节特别展演，倡导文艺工作者在公园、社区开展公益演出、书春送福等文化惠民活动；举办全民健身大拜年活动，鼓励博物馆、美术馆延长开放时间，为消费者提供丰富的娱乐选择。

三、配套措施：确保活动落地见效

为确保《方案》的各项举措落到实处，九部门还提出了多项配套措施：

• 开展有奖发票：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴等活动，吸引消费者广泛参与。

• 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业开展汽车、家电、数码等展销活动，引导企业打造智能终端体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。

• 支持跨界融合：鼓励餐饮住宿、文旅景区、交通出行等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等，串联春节典型消费场景，促进消费联动。

• 便利入境消费：鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与非遗、民俗活动；增加国际航线运力，提供入境游“民航+文旅”组合产品，完善支付环境，便利入境游客消费。

四、意义深远：推动消费市场高质量发展

此次九部门联合印发的《方案》，不仅是一次春节促消费的“组合拳”，更是推动消费市场高质量发展的重要举措。通过金融支持、场景创新和配套措施，既满足了消费者对“实惠、便捷、丰富”的消费需求，也为商户提供了扩大销售、提升品牌的机会，同时为金融机构拓展了业务场景，实现了“消费者、商户、金融机构”三方共赢。

从长远来看，《方案》的实施将有助于激发消费潜力，推动消费市场从“量的扩张”向“质的提升”转型，为经济增长注入持久动力。同时，通过“乐购新春”活动的开展，也将进一步增强人民群众的获得感和幸福感，让春节消费更有温度、更有年味。

结语

随着《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的印发，一场覆盖全场景、融合多领域的春节消费盛宴即将拉开帷幕。消费红包、立减等优惠措施的推出，将为消费者带来实实在在的好处；六大主题活动的开展，将为消费者提供丰富的消费选择。相信在各部门的协同配合下，此次春节消费促进活动一定能取得圆满成功，为2026年消费市场的发展开好局、起好步。

（注：以上内容综合自中工网、中国新闻网、南方财经网、央广网等权威来源，具体政策以官方发布为准）